Trong thời gian gần đây, hiện tượng toàn cầu “Vietnam is calling” đã trở thành một phong trào mạnh mẽ, đánh thức niềm khát khao khám phá Việt Nam của hàng triệu du khách quốc tế. Không còn là một trào lưu nhất thời trên mạng xã hội, “Vietnam is calling” đã phản ánh sức hút ngày càng lớn của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.
Điều này cũng cho thấy khả năng nắm bắt xu hướng rất nhanh nhạy của cộng đồng du lịch quốc tế và mở ra “cơ hội vàng” để Việt Nam quảng bá điểm đến. Làn sóng “Vietnam is calling” bắt đầu từ tháng 6.2025, khi các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube ngập tràn video du khách nước ngoài tay cầm hộ chiếu, kéo vali ra sân bay, hòa mình vào cảnh sắc Việt Nam, kèm hashtag #VietnamIsCalling.
Những video này thu hút hàng triệu lượt xem, không phải nhờ kỹ xảo hay quảng cáo trả phí, mà đến từ sự hứng khởi và rung cảm thực sự của du khách khi đến mảnh đất này. trào lưu này được ví như phiên bản hiện đại của câu nói huyền thoại “The mountains are calling and I must go”, nhưng mang bản sắc Việt rõ nét.
Những ruộng bậc thang ở Sapa, thuyền thúng giữa rừng dừa Hội An, ly cà phê sữa đá vỉa hè Hà Nội hay chợ nổi miền Tây… đều hiện lên sống động qua ống kính của những người đã thực sự bị Việt Nam “gọi” đến. Không có chiến dịch quảng bá nào hiệu quả bằng cảm xúc thật.
Điều khiến “Vietnam is calling” trở nên khác biệt chính là: Nó không đến từ các tổ chức du lịch hay doanh nghiệp, mà từ chính cộng đồng du khách. Một nữ travel vlogger Tây Ban Nha chỉ cần đăng clip ngắn đi xe máy qua các cung đường Hà Giang đã thu hút 5 triệu lượt xem và hàng nghìn bình luận “I’m packing my bags now!” (Tôi đang gói hành lý đây!).
Blogger Canada Jonathan Rowe, người đã đi qua 42 quốc gia phải thốt lên: “Chưa từng nơi nào khiến tôi xúc động như Việt Nam. Tôi được gọi đi – không phải bằng tiếng gọi của sự sang trọng, mà bằng lòng tử tế của con người”. Những chia sẻ này quý hơn hàng nghìn phút quảng cáo, vì chúng truyền tải sự chân thực, thứ đang là tiêu chuẩn mới của du lịch thế giới.
Xu hướng mới: Du lịch là hành động, không chỉ là mơ ước. Điểm khác biệt lớn của “Vietnam is calling” so với các chiến dịch truyền thông du lịch trước đây là nó truyền cảm hứng để hành động. Những người tham gia không chỉ đăng hình, mà còn đặt vé, xách ba lô và khám phá thật.
Trào lưu mạng đã bước ra khỏi không gian ảo để trở thành dòng khách thực tế. Điều níu chân du khách là trải nghiệm sống động và gần gũi cùng người dân đi chợ sáng, học gói bánh chưng ở làng quê Bắc Bộ, chèo thuyền trên sông Ngô Đồng, hay ăn cơm tấm giữa lòng Sài Gòn…
chứ không phải vì nơi đó xấu hay đẹp. Họ đến Việt Nam không phải để “check-in” mà để chạm vào từng nhịp sống, cảm nhận chất Việt Nam qua từng món ăn, giọng nói, ánh mắt. Đằng sau sự bùng nổ của “Vietnam is calling” là một bài học lớn về cách truyền thông điểm đến trong kỷ nguyên số.
Không cần ngân sách hàng triệu USD, Việt Nam vẫn có thể “gọi” được thế giới nếu biết nuôi dưỡng trải nghiệm chân thực, tạo điều kiện để du khách kể câu chuyện của chính họ. Đây cũng là thời điểm vàng để ngành Du lịch nắm bắt xu hướng, đưa “Vietnam is calling” trở thành chiến dịch quốc gia như cách “Amazing Thailand” hay “Incredible India” từng làm.
Bởi sau lớp bụi của trào lưu là cơ hội: Cơ hội để định vị Việt Nam là điểm đến văn hóa – ẩm thực – con người, nơi trải nghiệm gắn liền với chiều sâu. Điều đáng mừng là, nhiều du khách quốc tế đã nhận thấy sự cải thiện rõ rệt trong chất lượng dịch vụ.
Một số travel blogger chia sẻ rằng họ “chắc chắn quay lại Việt Nam vì mọi thứ ngày càng sạch sẽ hơn, thân thiện hơn và giá cả vẫn hợp lý”. Ẩm thực cũng là điểm sáng không thể bỏ qua. Bánh mì, bún chả, nước mía, chè ba màu… xuất hiện trong hàng loạt video triệu view, không chỉ vì ngon mà vì chúng kể chuyện.
Mỗi món ăn là một chương trình trải nghiệm văn hóa, là “vé vào cửa” để hiểu thêm về vùng đất. Ngoài thiên nhiên tươi đẹp, văn hóa đặc sắc, di sản độc đáo, Việt Nam cũng đang thu hút nhờ các sản phẩm mới như: du lịch nông nghiệp, chăm sóc sức khỏe, thể thao mạo hiểm, tàu hỏa du lịch, du lịch golf…
Một điểm đến năng động, đa dạng, an toàn là lý do khiến Việt Nam nổi bật trên bản đồ du lịch hậu Covid-19. Điều đẹp nhất trong “Vietnam is calling” là ai cũng có thể tham gia. Không cần làm travel blogger chuyên nghiệp, không cần thiết bị đắt tiền, chỉ cần tình yêu với Việt Nam và một chút rung cảm trước cái đẹp.
Hành trình này không của riêng ngành Du lịch, mà là “cuộc gọi” của cả một dân tộc thân thiện, hiếu khách, đang muốn kể với thế giới một câu chuyện về mình, câu chuyện với thiên nhiên hùng vĩ, lòng người ấm áp, bản sắc và khát vọng vươn lên.
“Vietnam is calling” là một chỉ dấu cho thấy du lịch Việt Nam đang đi đúng hướng: Phát triển từ bên trong, dựa trên trải nghiệm thực, kết nối cảm xúc và tận dụng sức mạnh cộng đồng.
