Ứng dụng chia sẻ ảnh Locket đang nỗ lực duy trì sự hiện diện trên radar của người dùng bằng cách hợp tác với các người nổi tiếng. Khi ra mắt vào năm 2022, Locket xuất hiện như một đối thủ cạnh tranh với BeReal, cung cấp một cách thức kết nối với người khác một cách chân thực hơn. Ứng dụng này đặt một widget trên màn hình chính của iPhone, cập nhật với những bức ảnh mới nhất được thêm bởi bạn bè.
Người dùng có thể chọn tối đa 20 người bạn thân, tạo ra một không gian thân mật để chia sẻ ảnh selfie không bị chỉnh sửa và cập nhật về cuộc sống của họ. Locket tuyên bố đã có hơn 80 triệu lượt tải về và hơn 9 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, đồng thời người dùng của ứng dụng này đã chia sẻ hơn 10 tỷ bức ảnh cho đến nay. Đáng chú ý, công ty cũng chia sẻ với TechCrunch rằng họ đã đạt được lợi nhuận vào năm 2024, một thành tựu đáng kể khi xét đến nỗ lực huy động vốn tương đối khiêm tốn của họ là chỉ 12,5 triệu USD.
Để thúc đẩy sự tăng trưởng thêm, Locket đã lặng lẽ thử nghiệm một tính năng gọi là ‘Locket của người nổi tiếng’ trong sáu tháng qua, và ứng dụng này đã chính thức công bố tính năng này vào thứ Tư. ‘Locket của người nổi tiếng’ chủ yếu tập trung vào các nghệ sĩ âm nhạc, cho phép họ tương tác với người hâm mộ bằng cách chia sẻ chi tiết về các buổi biểu diễn sắp tới, phát hành album mới và các tin tức khác.
Locket đã thử nghiệm tính năng này với Suki Waterhouse và JVKE, và sẽ sớm công bố thêm các nghệ sĩ khác. Để sử dụng tính năng này, các người nổi tiếng có thể chia sẻ một liên kết trên các nền tảng truyền thông xã hội của họ, hoặc người hâm mộ có thể tìm kiếm họ trong ứng dụng để thêm họ, sau đó họ có thể gửi ảnh trực tiếp đến màn hình chính của người hâm mộ.
“Với các bài đăng đi thẳng đến màn hình chính của người hâm mộ, nó mang lại sự tức thời và thân mật mà các nền tảng khác không thể sao chép, biến những người theo dõi thụ động thành những người tham gia tích cực,” người sáng lập Matt Moss nói với TechCrunch.
Locket cho phép các nghệ sĩ chọn số lượng người hâm mộ để kết nối, dao động từ 1.000 đến 15.000 chỗ. Ví dụ, Suki có 5.000 người hâm mộ trên ứng dụng và đã giúp Locket thu hút hàng trăm thành viên mới. Theo công ty, 17% trong số 5.000 người hâm mộ này là người mới sử dụng Locket.
“Người hâm mộ cảm thấy đặc biệt khi biết họ là một trong số vài nghìn người thay vì chỉ là một người theo dõi khác. Điều này cũng bảo tồn sự thân mật và thương hiệu của Locket như một sản phẩm hiện nay… Chúng tôi biết cộng đồng của chúng tôi sử dụng Locket để chia sẻ nhạc với bạn bè, vì vậy việc kết nối với nghệ sĩ yêu thích của họ cũng là một sự phát triển tự nhiên cho nền tảng này,” Moss nói.
Mặc dù Moss nói rằng phản hồi từ những người thử nghiệm là tốt, vẫn chưa rõ liệu điều này có giúp Locket tăng số lượng người dùng hay không. BeReal đã thử một tính năng tương tự với một tính năng gọi là ‘RealPeople,’ nhưng phản hồi không hoàn toàn tích cực, với một số người nói rằng họ thích ứng dụng truyền thông xã hội chống lại như một cách để thoát khỏi những người nổi tiếng.
