Người trẻ hiện nay đang hướng đến lối sống tỉnh táo và tiêu dùng có ý thức, nhằm đạt cuộc sống khỏe mạnh và bền vững. Họ không còn tiêu dùng theo trào lưu hay mua sắm để lấp đầy khoảng trống cảm xúc, thay vào đó tìm hiểu về tiết kiệm và đầu tư. Điều này đã tạo nên một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, với xu hướng từ chối mua sắm không cần thiết và sống có chủ đích.
