Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách im lặng khi đối mặt với phản ứng dữ dội từ công chúng về chiến dịch quảng cáo gần đây của cô với American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi do cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’.
Sau khi trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu, Sweeney đã đăng tải một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Bài đăng này không có chú thích hoặc bình luận, và dường như là một cách nhẹ nhàng để cô tái khởi động hình ảnh của mình.
Đối với nhiều người, chiến dịch quảng cáo này đã gợi nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và đã bày tỏ sự ngây thơ về mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự.
Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh khả năng chiến lược của mình trong việc tạo ra sự lan truyền và tương tác với công chúng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim “Anyone But You”, tạo ra video ASMR khiêu khích và tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ. Cô cũng đã xuất hiện tại đám cưới của Jeff Bezos và chốt một khoản đầu tư cho dòng lingerie của mình.
Vì vậy, khi phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” xảy ra, sự im lặng của Sweeney có thể được coi là một phần của chiến lược. Thay vì làm rõ hoặc xin lỗi, cô đã chọn cách đăng tải một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất được sắp xếp như một cái thở dài.
Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, mỗi bài đăng của người nổi tiếng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện. Sự im lặng không phải là rút lui, mà là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.
