Ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đang trải qua một giai đoạn đầy thách thức khi phải đối mặt với mức thuế quan mới của Mỹ và sự suy giảm nhu cầu toàn cầu. Kể từ ngày 7/8/2025, mức thuế 39% đối với hàng nhập khẩu từ Thụy Sĩ sẽ có hiệu lực, gây ra những khó khăn lớn cho các hãng đồng hồ xa xỉ như Richemont và Swatch.
Ngành đồng hồ Thụy Sĩ đã đạt được thành tựu đáng kể với kim ngạch xuất khẩu lên đến 26 tỷ franc Thụy Sĩ (tương đương 33 tỷ USD) trong năm 2024. Tuy nhiên, ngành này đang phải đối mặt với áp lực kép từ sự tăng giá của đồng nội tệ và nhu cầu thế giới đang giảm xuống. Xuất khẩu đồng hồ đang trên đà giảm xuống mức thấp nhất kể từ thời điểm đại dịch Covid-19 vào năm 2020.
Nhà phân tích Jean-Philippe Bertschy từ Vontobel nhận định rằng mức thuế 39% của Mỹ có thể sẽ mang tính hủy diệt đối với nhiều thương hiệu tại Thụy Sĩ. Vào lúc 9:06 GMT, cổ phiếu của Richemont và Swatch đều giảm khoảng 1%, sau khi đã phục hồi nhẹ từ mức giảm mạnh đầu phiên.
Mỹ hiện là thị trường nước ngoài lớn nhất của đồng hồ Thụy Sĩ, chiếm 16,8% tổng kim ngạch xuất khẩu – tương đương khoảng 4,4 tỷ franc. Tuy nhiên, nhu cầu đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ đang lao dốc mạnh sau ba năm tăng trưởng kỷ lục. Trong báo cáo tháng 6/2025, Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ (FHS) cho biết xuất khẩu đồng hồ trong tháng 5/2025 đạt 2,1 tỷ franc Thụy Sĩ, giảm 9,5% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng cũng lao dốc mạnh, giảm 13,4% trong tháng, tương đương khoảng 180.000 chiếc đồng hồ.
Tình hình ảm đạm không chỉ diễn ra tại Mỹ mà còn ở các thị trường khác như Nhật Bản, Vương quốc Anh, Trung Quốc và Hong Kong. Các thương hiệu đồng hồ cần phải tái định hình bản thân và thay đổi tư duy để thích nghi với thực tế mới. Tổ chức FHH đang kỳ vọng một loạt sáng kiến mới sẽ giúp vực dậy ngành đồng hồ.
Một số chuyên gia, như Cyrille Vigneron, cựu Giám đốc điều hành của Cartier, đã đưa ra lời cảnh báo rằng văn hóa phải liên tục được tái tạo, nếu không nó có thể biến mất. Việc này đòi hỏi sự thay đổi và sáng tạo không ngừng trong ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ để đáp ứng nhu cầu ngày càng thay đổi của thị trường thế giới.
Thông tin về ngành đồng hồ Thụy Sĩ có thể được tìm hiểu thêm tại các trang web như Vontobel và Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ (FHS).
