Ngành giải trí – truyền thông đang trải qua một giai đoạn đầy thách thức khi đối mặt với tình hình kinh tế toàn cầu không mấy lạc quan. Người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu và cắt giảm ngân sách cho những nhu cầu không thiết yếu như giải trí, truyền thông, đăng ký xem phim trực tuyến hay chơi game. Tuy nhiên, trong bối cảnh này, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) đang được xem như một ‘phép màu tăng trưởng’ cho ngành công nghiệp này.
Theo báo cáo của PwC, doanh thu toàn ngành giải trí – truyền thông dự kiến đạt 3.500 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3,7%. Sự bùng nổ của quảng cáo AI được xem là một trong những yếu tố chính đóng góp vào sự tăng trưởng này. Quảng cáo AI đang cách mạng hóa ngành quảng cáo bằng cách cung cấp tính cá nhân hóa siêu cấp (hyper-personalization), tối ưu hiệu quả chi phí và tốc độ, cũng như định dạng mới và trải nghiệm mới.
AI có khả năng phân tích hàng triệu dữ liệu thời gian thực để đưa ra quyết định mua vị trí quảng cáo, đặt giá thầu tối ưu nhất trong quảng cáo lập trình tự động. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, giảm chi phí và tăng số người ‘chốt đơn’. Một số con số ấn tượng cho thấy sự phát triển của AI trong ngành quảng cáo: 72% doanh thu quảng cáo định dạng kỹ thuật số năm 2024 dự kiến tăng lên 80% vào năm 2029; ngành AI Marketing tăng trưởng từ 12 tỷ USD (2020) lên 47,3 tỷ USD (2025) và dự báo chạm 107,5 tỷ USD vào 2028; 92% doanh nghiệp sẽ đầu tư vào AI marketing trong 3 năm tới.
Tuy nhiên, AI không thể thay thế hoàn toàn tư duy sáng tạo, cảm xúc con người và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó chỉ thực sự phát huy tối đa hiệu quả khi được ‘con người dẫn dắt và định hướng đúng’. Các doanh nghiệp cần phải sử dụng AI một cách đúng đắn và có định hướng rõ ràng để phát huy tối đa hiệu quả của nó.
Một số chiến dịch quảng cáo gây tiếng vang trên thế giới nhờ AI như Coca-Cola, Nike, Sephora và McDonald’s đã chứng minh rằng AI có thể là một công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp. Những chiến dịch này đã cho thấy rằng AI có thể giúp tăng cường tương tác với khách hàng, tăng doanh thu và củng cố vị thế của thương hiệu. Việc ứng dụng AI trong quảng cáo không chỉ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh mà còn giúp nâng cao trải nghiệm của khách hàng.
Tóm lại, sự phát triển của AI trong ngành giải trí – truyền thông đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, để phát huy tối đa hiệu quả của AI, các doanh nghiệp cần phải có định hướng rõ ràng và sử dụng AI một cách đúng đắn. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, AI sẽ tiếp tục là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của các doanh nghiệp trong ngành giải trí – truyền thông.
Các thông tin chi tiết hơn về ứng dụng AI trong quảng cáo có thể được tìm hiểu qua các nguồn thông tin như báo cáo của PwC và các nghiên cứu về AI Marketing.
