Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua sự thay đổi lớn, công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng APR Co., đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành một trong những công ty mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.
Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, cho thấy sự trỗi dậy của các thương hiệu độc lập nhỏ trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc. APR, được biết đến với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã nhanh chóng thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Các nhà phân tích cho rằng sự thay đổi này có thể được giải thích bởi cấu trúc sản xuất hàng loạt và sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến của các công ty lớn, cùng với hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng thích nghi với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để phát triển.
Doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng công ty này đã duy trì tốc độ tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, cả LG H&H và AmorePacific đều chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.
Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đáng chú ý, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc tăng trưởng và mở rộng thị trường, các thương hiệu độc lập còn tỏ ra năng động trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
