Thái Lan đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, trong cuộc đua thu hút khách du lịch. Việt Nam đang đẩy mạnh đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm cả dự án đường sắt cao tốc, các điểm tham quan và khách sạn mới, nhằm nâng cao sức cạnh tranh và trở thành điểm đến hấp dẫn hơn.
Theo nhận định của Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để không mất đi sức cạnh tranh, Thái Lan cần có những bước đi mới và đầu tư mạnh mẽ vào ngành du lịch. Việt Nam đã và đang thực hiện những bước tiến đáng kể trong việc phát triển hạ tầng du lịch của mình. Dự án xây dựng tuyến đường sắt cao tốc nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, với trị giá lên đến 67 tỉ đô la Mỹ và dự kiến đi vào hoạt động vào năm 2035, là một trong những nỗ lực của Việt Nam nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho du khách.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam cũng đang tích cực chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy Việt Nam đang không ngừng phấn đấu để trở thành điểm đến du lịch hấp dẫn, từ đó tạo ra thách thức cho Thái Lan trong việc giữ chân du khách.
Để đối mặt với thách thức này, Thái Lan cần có cách tiếp cận mới trong phát triển du lịch. Theo ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, đã đến lúc Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Ông cho rằng Thái Lan nên tập trung vào du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc, và sức khỏe tinh thần để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn cho du khách.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được xem là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này đòi hỏi sự phối hợp và đầu tư chặt chẽ từ nhiều phía để Thái Lan có thể duy trì sức cạnh tranh trên thị trường du lịch quốc tế.
Một số cơ hội khác mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm phát triển du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn. Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm du lịch và nâng cao chất lượng dịch vụ, Thái Lan hy vọng sẽ tiếp tục là điểm đến yêu thích của du khách quốc tế.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành du lịch khu vực, việc Thái Lan có thể học hỏi từ các quốc gia khác và đổi mới cách tiếp cận để phát triển du lịch bền vững là chìa khóa giúp nước này duy trì vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu thế giới.
