Bộ Nông nghiệp, Lương thực và Nông thôn Hàn Quốc cùng Tổng công ty nhà nước phân phối nông thủy sản thực phẩm Hàn Quốc đã phối hợp với Samsung Welstory tổ chức chương trình quảng bá ‘Trải nghiệm K-Food qua suất ăn tập thể’. Chương trình này diễn ra từ ngày 18 đến 30 tháng 7 năm 2025, nhắm vào công nhân viên làm việc tại các nhà máy của Samsung ở miền Bắc Việt Nam. Mục đích chính của chương trình là giới thiệu ẩm thực Hàn Quốc đến với người lao động Việt Nam và hỗ trợ việc mở rộng xuất khẩu thực phẩm Hàn Quốc.
Sự kiện này là một phần của hợp tác giữa aT Center ASEAN và Samsung Welstory, dựa trên biên bản ghi nhớ ký kết vào tháng 10 năm ngoái. Hợp tác này nhắm đến việc đa dạng hóa thị trường xuất khẩu nông sản Hàn Quốc, đặc biệt là tăng cường tiêu thụ thịt gà – mặt hàng xuất khẩu lớn nhất sang Việt Nam. Trong chương trình, 18.000 suất ăn đặc biệt như gà hầm sâm và gà rán truyền thống Hàn Quốc đã được phục vụ tại 9 nhà máy của Samsung.
Sự kiện diễn ra trùng với thời điểm ‘Chobok’ và ‘Jungbok’ – những ngày nóng đỉnh điểm trong mùa hè Hàn Quốc. Đây là thời điểm mà văn hóa ẩm thực ‘lấy nhiệt trị nhiệt’ của Hàn Quốc được giới thiệu đến với người lao động. Bên cạnh việc phục vụ suất ăn đặc biệt, khu vực trưng bày và dùng thử các sản phẩm K-Food cũng được tổ chức. Các hoạt động tương tác như bốc thăm trúng thưởng cũng được tổ chức, góp phần tạo bầu không khí sôi động tại sự kiện.
aT Center ASEAN cũng giới thiệu 28 mặt hàng K-Food phù hợp với khẩu vị và sức mua của người lao động địa phương. Mục tiêu là thúc đẩy việc đưa sản phẩm mới vào các minimart và quán cà phê của Samsung. Từ tháng 8, chương trình bán thử nghiệm sẽ được triển khai tại 10 minimart có lượng khách cao và 1 quán cà phê. Tùy theo phản hồi thực tế, kế hoạch sẽ được mở rộng ra toàn bộ 26 điểm bán trong nhà máy.
Ông Jeon Gi Chan, Giám đốc phụ trách xuất khẩu thực phẩm của aT, cho biết: ‘Suất ăn tập thể không chỉ đơn thuần là bữa ăn, mà còn là kênh chiến lược để K-Food len lỏi vào đời sống thường nhật của người tiêu dùng quốc tế. Dựa trên mô hình kết nối giữa suất ăn công nghiệp và hệ thống phân phối nội bộ tại Việt Nam, chúng tôi sẽ thúc đẩy hơn nữa việc lan tỏa K-Food ra toàn khu vực ASEAN.’
